Inventar der portugiesischen Uhrenmarken
In diesem zweiten Artikel über die portugiesische Uhrmacherei haben wir uns vorgenommen, alle bekannten portugiesischen Uhrenmarken zusammenzutragen. Wichtig ist der Hinweis, dass wir von portugiesischen Marken sprechen und nicht von portugiesischen Uhren. Über mehrere Jahrzehnte hinweg gründeten viele Unternehmer in Portugal Uhrenmarken, um importierte Uhren zu verkaufen, vor allem aus der Schweiz. Ziel dieser Arbeit ist es, die Erinnerung an diese Marken anhand der bis heute erhaltenen Exemplare zu identifizieren, zu dokumentieren und zu bewahren. Dieser Artikel ist nur eine Etappe eines umfassenderen Projekts, das vom Instituto Português de Relojoaria weitergeführt wird.
Die in diesem Artikel gezeigten Fotografien stammen aus einem Fotoshooting von Bruno Candeias im Rahmen des Projekts des Instituto Português de Relojoaria zur Erfassung der portugiesischen Armbanduhrenmarken.
Die Initiative wurde von Sammlern unterstützt, die ihre Exemplare für Studium und Dokumentation zur Verfügung stellten. Das hier vorgestellte Ensemble umfasst 185 Uhren im Zustand NOS (New Old Stock), deren Zifferblätter, Gehäuse und grafische Elemente außergewöhnlich gut erhalten sind.
Ebenso ist darauf hinzuweisen, dass ein erheblicher Teil der derzeit verfügbaren Informationen über diese Marken auf mündlichen Überlieferungen, Erinnerungen ehemaliger Fachleute der Branche, Sammlern und unvollständigen Unterlagen beruht. Nicht immer war es möglich, alle gefundenen Angaben unabhängig zu bestätigen. Aus diesem Grund sind einige Zuschreibungen als vorläufig zu betrachten, bis neue dokumentarische Quellen auftauchen.
O Inventário
Wir haben den Namen O Inventário („Das Inventar“) gewählt, weil dieses Projekt die portugiesischen Uhrenmarken, auf die wir im Laufe der Recherche gestoßen sind, identifizieren, zusammentragen und dokumentieren will. Es gibt zudem eine kuriose etymologische Verbindung zum portugiesischen Wort inventar („erfinden“): Viele dieser Marken entstanden aus Namen, die von ihren Gründern sorgfältig ersonnen wurden, um Identität zu schaffen und sich am Markt abzuheben. Der Name ist häufig der erste Schritt einer unternehmerischen Initiative und in vielen Fällen auch das Element, das nach dem Verschwinden des Unternehmens selbst am längsten überlebt.
In den vergangenen Jahren haben wir verstreute Informationen über diese Marken aus Werbeanzeigen, Markeneintragungen, Geschäftsunterlagen, mündlichen Überlieferungen und erhaltenen Exemplaren zusammengetragen. Ziel dieser Arbeit ist es, diese Informationen zu bewahren, zugänglich zu machen und eine Dokumentationsgrundlage zu schaffen, die laufend erweitert und korrigiert werden kann, sobald neue Quellen auftauchen.
Die in diesem Artikel gezeigten Fotografien stammen aus einem Fotoshooting von Bruno Candeias im Rahmen dieses Projekts des Instituto Português de Relojoaria zur Erfassung und Inventarisierung der portugiesischen Armbanduhrenmarken.
Die Initiative wurde von den Sammlern Nuno Graça und João Martins unterstützt, die ihre Exemplare für Studium und Dokumentation zur Verfügung stellten. Das hier vorgestellte Ensemble umfasst 185 Uhren im Zustand NOS (New Old Stock), deren Zifferblätter, Gehäuse und grafische Elemente außergewöhnlich gut erhalten sind.
Diese Arbeit ist Teil eines umfassenderen Projekts des Instituto Português de Relojoaria, das ein möglichst vollständiges Inventar der in Portugal vertriebenen Armbanduhrenmarken aufbauen will.
Ebenso ist darauf hinzuweisen, dass ein erheblicher Teil der derzeit verfügbaren Informationen über diese Marken auf mündlichen Überlieferungen, Erinnerungen ehemaliger Fachleute der Branche, Sammlern und unvollständigen Unterlagen beruht. Nicht immer war es möglich, alle gefundenen Angaben unabhängig zu bestätigen. Aus diesem Grund sind einige Zuschreibungen und Beziehungen zwischen Marken als vorläufig zu betrachten, bis neue dokumentarische Quellen auftauchen. Diese Erfassung ist als ein ständig im Aufbau befindliches Werk zu verstehen, offen für Korrekturen, Beiträge und neue Entdeckungen.
Fotos: Bruno Candeias
Was verraten uns diese Zifferblätter?
Die 185 in dieser Erfassung dokumentierten Uhren stellen nur einen kleinen Teil des Universums der portugiesischen Armbanduhrenmarken dar. Die Datenbank des Projekts O Inventário umfasst derzeit mehr als 300 Marken, die anhand von Handelsregistern, alter Werbung, historischen Unterlagen, mündlichen Überlieferungen und erhaltenen Exemplaren identifiziert wurden.
Trotz der Grenzen, die dieser Art von Forschung innewohnen, lässt das Ensemble bereits einige wichtige Tendenzen der portugiesischen Uhrmacherei im Laufe des 20. Jahrhunderts erkennen.
Die Kreativität hinter den Namen
Die für portugiesische Uhrenmarken gewählten Namen verraten viel darüber, wie ihre Gründer ihre Produkte dem Markt präsentieren wollten.
Zwar entsprechen einige Bezeichnungen schlicht dem Namen des Inhabers oder des Unternehmens, viele andere sind jedoch das Ergebnis kaufmännischer Kreativität, die Vertrauen, Prestige, Modernität oder eine ausgesprochen portugiesische Identität vermitteln sollte.
Zu den kuriosesten Beispielen gehören einige Marken, die aus den rückwärts geschriebenen Nachnamen ihrer Inhaber gebildet wurden.
Die Marke Otar, die mit Fernando Rato in Verbindung steht, ist wahrscheinlich der bekannteste Fall. Es gibt außerdem Beispiele wie Said, das mit dem Nachnamen Dias verbunden ist, und Morais, das mit dem Nachnamen Morais zusammenhängt. Solche Lösungen ermöglichten es, eine originelle Marke zu schaffen, ohne die Verbindung zur Identität des Gründers zu verlieren.
Andere Bezeichnungen sollten ein Bild von Prestige, Qualität oder Autorität vermitteln. Namen wie Imperial Watch, Regina, Vanguard, Primar oder Starlux wecken Vorstellungen von Führung, Vornehmheit und Bedeutung – Eigenschaften, die in der internationalen Uhrenwerbung jener Zeit häufig eingesetzt wurden.
Das Inventar offenbart auch einige kuriose Fälle im Zusammenhang mit der Schreibweise der Marken. Eines der interessantesten Beispiele ist das Nebeneinander der Bezeichnungen Siaron (Morais) und Siarom (Norais) . Ohne zusätzliche Unterlagen lässt sich nicht feststellen, ob es sich um zwei verschiedene Marken handelt oder ob eine der Varianten auf einen Fehler bei der Herstellung des Zifferblatts oder der Gravur des Klischees oder auf eine im Laufe des kommerziellen Lebens der Marke vorgenommene Änderung zurückgeht. Fälle wie dieser veranschaulichen gut die Schwierigkeiten bei der Erforschung der portugiesischen Uhrmacherei, in der oft nur die Uhren überdauern, während die Unterlagen, die diese Fragen endgültig klären könnten, verschwunden sind.
Wir finden auch Marken, die mit dem Land, der Kultur und der portugiesischen Vorstellungswelt verbunden sind. Beispiele wie Tagus, Vouga, Adamastor, Latino oder Girassol zeigen die klare Absicht, kommerzielle Identitäten zu schaffen, die an nationale, für portugiesische Verbraucher leicht erkennbare Bezüge anknüpfen.
Gleichzeitig wählten viele Marken Namen, deren Klang von der Schweizer, französischen oder deutschen Uhrmacherei inspiriert war. Bezeichnungen wie Limoge, Eletta, Vanguard, Starlux oder Zuryl sollten häufig einen internationalen Anschein erwecken und profitierten vom technischen Ruf, den die ausländische Uhrmacherei beim Publikum genoss.
Die Vielfalt dieser Entscheidungen zeigt, dass die Schaffung einer Marke weit mehr war als ein bloßer Verwaltungsakt. Der Name war eines der wichtigsten Instrumente der kommerziellen Differenzierung und ist heute in vielen Fällen eine der wenigen Spuren, die von vor Jahrzehnten verschwundenen Unternehmen geblieben sind.
Zwischen portugiesischer Marke und portugiesischer Uhr
Die meisten portugiesischen Marken stellten ihre Uhren nicht vollständig selbst her. In vielen Fällen wurden die Uhrwerke aus der Schweiz importiert, während der Vertrieb von portugiesischen Unternehmen übernommen wurde. Das erklärt, warum in Uhren, die unter portugiesischen Marken verkauft wurden, häufig Werke von ETA, FHF, FE, AS, Valjoux, Peseux, Lemania, Lorsa oder Unitas zu finden sind.
Der historische Wert dieser Marken liegt nicht unbedingt in der industriellen Fertigung der Uhren, sondern in der Schaffung von Handelsnetzen, Werkstätten, Vertriebspartnern und eigenen Identitäten, die mehrere Generationen portugiesischer Verbraucher geprägt haben.
Die wichtigsten Zentren der portugiesischen Uhrmacherei
Die bisherige Forschung erlaubt es, einige Zentren auszumachen, die für die portugiesische Uhrmacherei besonders wichtig waren.
Cantanhede ist mit einer großen Zahl von Marken, Vertriebsfirmen und Monteuren verbunden. Porto weist ebenfalls eine sehr bedeutende Aktivität auf, insbesondere durch J. Borges de Freitas und mehrere mit der Branche verbundene Handelshäuser.
Lissabon vereint einige der bekanntesten Marken des nationalen Marktes, während Städte wie Coimbra und Viseu ebenfalls ein beachtliches uhrmacherisches Erbe aufweisen.
Ein Universum fast vergessener Marken
Eine der deutlichsten Erkenntnisse dieser Arbeit ist die enorme Zahl heute verschwundener Marken. In vielen Fällen kennen wir die genauen Umstände ihres Verschwindens nicht. Dennoch deutet die Häufung dieser Fälle in den letzten Jahrzehnten des 20. Jahrhunderts auf einen Zusammenhang mit den tiefgreifenden Veränderungen hin, die den internationalen Uhrenmarkt prägten, insbesondere mit der Verbreitung der Quarzuhren und der zunehmenden Globalisierung der Branche.
Viele haben nur durch ein Zifferblatt, eine Werbeanzeige oder eine Markeneintragung überlebt.
In etlichen Fällen kennen wir weder das genaue Gründungsdatum noch den Umfang der Tätigkeit oder gar die Identität der Inhaber. Dennoch sind diese Marken wertvolle Zeugnisse der portugiesischen Wirtschaftstätigkeit und der Anbindung des Landes an die großen internationalen Netze des Uhrenhandels.
Ein Werk im Aufbau
Ebenso ist darauf hinzuweisen, dass ein erheblicher Teil der derzeit verfügbaren Informationen über diese Marken auf mündlichen Überlieferungen, Erinnerungen ehemaliger Fachleute der Branche, Sammlern und unvollständigen Unterlagen beruht. Nicht immer war es möglich, alle gefundenen Angaben unabhängig zu bestätigen.
Aus diesem Grund sind einige Zuschreibungen und Beziehungen zwischen Marken als vorläufig zu betrachten, bis neue dokumentarische Quellen auftauchen. Diese Erfassung ist als ein ständig im Aufbau befindliches Werk zu verstehen, offen für Korrekturen und Beiträge von allen.
Fazit
Dieses Inventar ist eine bruchstückhafte Landkarte der Geschichte der portugiesischen Uhrmacherei. Obwohl viele dieser Marken vor mehreren Jahrzehnten verschwunden sind, zeugen die erhaltenen Zifferblätter, Uhren und Dokumente weiterhin von der Vielfalt einer Branche, deren Präsenz weit bedeutender war, als gemeinhin anerkannt wird.
Jedes neu identifizierte Exemplar trägt dazu bei, das Wissen über diese Marken zu vertiefen, und ermöglicht es, nach und nach ein Erbe zu rekonstruieren, das noch immer unzureichend erforscht ist.
Wirken Sie am Projekt mit
Haben Sie Anregungen, Korrekturen, Fotografien, Dokumente oder Informationen zu einer dieser Marken? Kennen Sie Geschichten über portugiesische Uhrmacher, Werkstätten oder Uhrenunternehmen? Möchten Sie aktives Mitglied dieses Projekts werden? Nehmen Sie Kontakt mit uns auf.
Die Forschung ist noch im Gange und jede Mitarbeit ist willkommen.
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