F.P. Journe 与 Chanel 收购 EBEL
Movado Group 于 10 月 7 日宣布达成具有约束力的协议,以 6650 万美元出售 EBEL 95% 的股权。买方是由 F.P. Journe 的母公司 Montres Journe 牵头的财团,Chanel 和 Pierre Jacques 参与其中,Pierre Jacques 将出任该品牌首席执行官。
这家美国集团保留 5% 的股权。商标及其他知识产权、库存,以及勒·柯布西耶在拉绍德封设计的土耳其别墅(Villa Turque),都将随品牌一并转让。交易预计在未来几个月内完成。
交易内容
在纽约上市的 Movado Group 于 10 月 7 日表示,已签署具有约束力的协议,以 6650 万美元出售 EBEL 95% 的股权。该金额须按惯例调整,交易取决于此类交易通常的交割条件。
买方是由 Montres Journe SA 牵头的财团。这家日内瓦制表厂由 François-Paul Journe 于 1999 年创立,以 F.P. Journe 之名经营。参与方还有自 2018 年起持有 Montres Journe 20% 股权的 Chanel,以及 De Bethune 前首席执行官 Pierre Jacques,他将在交易完成后执掌 EBEL。
交易分两步进行。首先,商标及其他知识产权、库存和其他专属于 EBEL 业务的资产将转入 Movado Group 新设的瑞士子公司,专职服务该品牌的员工成为这家公司的雇员。交割时,新子公司 95% 的股权转让给买方。Movado Group 保留 5%,并将向新的 EBEL 提供过渡期服务,以确保客户和合作伙伴的业务连续。
Movado Group 董事长兼首席执行官 Efraim Grinberg 表示,此次出售让集团得以专注于旗下轻奢与时尚腕表及珠宝品牌,同时把 EBEL 交给具备专业能力、投入和长远眼光的所有者。François-Paul Journe 用一句话概括了自己的立场:“产品,产品,产品。”Chanel 腕表与高级珠宝总裁 Frédéric Grangié 称,这项投资体现了对该品牌长期潜力的信心。
“产品,产品,产品。”— François-Paul Journe
易主的资产中包括土耳其别墅。这座住宅由拉绍德封的制表实业家 Anatole Schwob 委托 Charles-Édouard Jeanneret 设计,后者在建成三年后改用勒·柯布西耶之名。EBEL 于 1986 年品牌 75 周年之际将其买下并加以修复。
详见 Movado Group 的新闻稿。
EBEL 一个多世纪的历程
EBEL 于 1911 年 7 月 15 日在拉绍德封创立,创始人是 Eugène Blum 和他的妻子 Alice Lévy。品牌名是一个缩写:“Eugène Blum Et Lévy”。两人的分工从一开始就很明确:Eugène 负责技术,Alice 负责腕表的美学与设计。
最早的荣誉来得很早。1914 年,公司凭借获得专利的戒指表,在伯尔尼举行的瑞士全国博览会上获得金奖。1925 年,在巴黎国际装饰艺术博览会(“装饰艺术”风格即得名于此)上,公司凭借高级珠宝表款获颁大奖证书。
创始人之子 Charles Blum 于 1929 年加入公司,建立起包括美国在内的国际销售网络。1930 年,EBEL 参加了首届巴塞尔钟表珠宝展。数十年间,它也是一家供应商:专门的部门为其他品牌生产机芯。
对技术的严格要求是这家公司特质的一部分。1935 年,EBEL 成为第一家使用 Western Electric 系统的瑞士制造商,该系统是校表仪的前身,也是第一种测量机芯精度的设备。1957 年,公司设立了一套内部质量检测体系 Contrôle Technique des Montres。
真正的扩张始于第三代。创始人之孙 Pierre-Alain Blum 在美国工作多年后接掌公司。1972 年,EBEL 开始与 Cartier 合作,为其生产腕表。1977 年,品牌推出 Sport Classic,采用一体式表壳和波浪形链节表链,因此被称为“波浪”。此后相继问世的有 Sport Chronograph(1982 年)、万年历计时码表(1983 年)、Beluga(1985 年)和 1911 系列(1986 年)。
据 SJX Watches 报道,在那些年里,EBEL 是 Zenith El Primero 机芯的最大买家。1970 年至 1988 年间,员工人数从 40 人增至 700 人,20 世纪 80 年代销售额超过 1.5 亿瑞士法郎。品牌以“The Architects of Time”(时间的建筑师)为口号,1986 年买下土耳其别墅,1987 年在伦敦开设首家直营专卖店。
品牌的知名度也来自体育和艺术。EBEL 赞助过戴维斯杯和瑞士的欧洲大师赛高尔夫球赛,品牌大使包括网球运动员 Stefan Edberg、Boris Becker 和 Andre Agassi,以及高尔夫球手 Bernhard Langer、Greg Norman 和 Colin Montgomerie。与品牌联系在一起的名字还有 Leonard Bernstein、Barbara Hendricks、Madonna、John Malkovich 和 Dennis Hopper。
20 世纪 90 年代,形势逆转。制表以外的多元化经营失利,1994 年 Investcorp 成为品牌的所有者。1995 年,EBEL 仍为 1911 系列推出了计时机芯 137,此后又有 139、240 和 288 机芯。Pierre-Alain Blum 于 1996 年离任,长达 85 年的家族经营就此结束。1999 年,LVMH 以 4.6 亿美元从 Investcorp 手中收购 EBEL 和 Chaumet,并于 2003 年 12 月宣布以 6150 万瑞士法郎将 EBEL 出售给 Movado Group。
EBEL 大事记
1911 年:Eugène Blum 与 Alice Lévy 在拉绍德封创立品牌。
1914 年:在伯尔尼瑞士全国博览会上获得金奖。
1925 年:在巴黎装饰艺术博览会上获颁大奖证书。
1935 年:成为首家用 Western Electric 系统测量精度的瑞士制造商。
1972 年:开始为 Cartier 生产腕表。
1977 年:推出 Sport Classic。
1983 年:万年历计时码表。
1986 年:推出 1911 系列,并在 75 周年之际买下土耳其别墅。
1994 年:Investcorp 收购品牌。
1995 年:137 机芯。
1999 年:LVMH 收购 EBEL 和 Chaumet。
2003 年:出售给 Movado Group。
2026 年:达成协议,向 Montres Journe 牵头的财团出售 95% 的股权。
未来看点
首先值得注意的是价格。以 6650 万美元换取 95% 的股权,相当于对 EBEL 估值约 7000 万美元,与 Movado Group 二十多年前支付的金额相近。SJX Watches 在 10 月 8 日发表的分析中称这笔交易出人意料,并指出二十年的重振尝试未能让品牌恢复昔日的规模。
其次是买方财团的构成。同一篇分析认为,各方各有所长:Chanel 提供资金,François-Paul Journe 提供制表知识,Pierre Jacques 负责经营管理。由于 Chanel 已是 Montres Journe 的股东,这次收购延续了既有的联盟。
新东家打算如何经营 EBEL,目前尚不清楚:新闻稿提到下一阶段的增长,但没有透露产品、定位或价格方面的计划。最初的信号将随着交易完成和 Pierre Jacques 的首批决定而出现。
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