Swiss Made : ce que signifie vraiment ce label et la montre en fromage de H. Moser
H. Moser & Cie.
Le label Swiss made, qui met en avant la provenance suisse d'une montre, est une garantie de qualité et de précision. Il repose sur des critères définis par la loi. Aujourd'hui, une ordonnance fédérale suisse définit les conditions de ce label de renommée mondiale.
L'ordonnance réglant l'utilisation du nom Swiss pour les montres comprend une nouvelle définition de la montre suisse. Le principal changement a été la fixation d'un critère de valeur minimale pour la montre, et non plus seulement pour le mouvement.
Ainsi, pour pouvoir porter la mention Swiss made, une montre doit satisfaire à l'exigence d'un minimum de 60 % de « valeur suisse ».
La définition du label Swiss Made selon la loi réglant l'utilisation du nom Swiss pour les montres (du 23 décembre 1971, version du 1er juillet 1995) :
Art. 1 Définition de la montre suisse
Une montre est considérée comme « suisse » si :
Son mouvement est suisse
Son mouvement est emboîté en Suisse
Son fabricant procède au contrôle final en Suisse
Au moins 60 % des coûts de production sont générés en Suisse.
Art. 2 Définition du mouvement suisse
Un mouvement est considéré comme « suisse » si :
Il a été assemblé en Suisse
Il a été contrôlé par le fabricant en Suisse
Au moins 60 % des coûts de production sont générés en Suisse, et
Au moins 50 % de la valeur de l'ensemble des composants est de fabrication suisse, sans compter le coût de l'assemblage.
Bien que ces règles soient solidement ancrées dans la législation suisse, elles ne font pas l'unanimité. H. Moser a même retiré le label Swiss Made de ses montres en 2017, pour protester contre ce qu'elle considérait comme une réglementation peu rigoureuse, qui favorise les entreprises sous-traitant le travail dans le pays. À l'époque, Moser a également annoncé qu'elle allait lancer « la montre la plus suisse jamais créée », pour montrer ce que le véritable Swiss Made peut signifier. Il s'agissait d'une montre dont le boîtier était littéralement fait de véritable fromage suisse.
Swiss Mad Watch - la protestation de H. Moser & Cie.
Pour situer le contexte, avant de parler de la Swiss Mad Watch, le retrait de la mention « Swiss Made » par H. Moser est intervenu peu après que le gouvernement suisse eut engagé des modifications de la réglementation sur l'utilisation du terme. Aujourd'hui, comme nous l'avons indiqué, 60 % de la valeur d'une montre doit provenir de Suisse pour qu'elle soit considérée comme telle, au lieu des 50 % exigés auparavant. Mais le plus important est que cela peut désormais inclure des éléments comme les coûts de recherche et développement, de sorte qu'il serait théoriquement possible d'avoir une montre entièrement fabriquée ailleurs et néanmoins appelée Swiss Made, si les coûts de développement étaient suffisamment élevés. On comprend aisément pourquoi Moser et d'autres s'inquiétaient de ces changements à l'époque.
Afin de rendre la montre aussi suisse que possible, du fromage Vacherin Mont d'Or (du même village que le directeur général de Moser, Edouard Meylan) a été combiné à une résine pour créer un matériau composite pouvant servir de boîtier de montre. C'est pour le moins intéressant et, sans aucun doute, un objet de niche. Heureusement, il s'agit d'une pièce unique au prix de 1 081 291 CHF – le chiffre fait référence à la date de fondation de la Suisse, le 1er août 1291 (et sonne un peu comme un pied de nez aux prix gonflés de l'industrie horlogère de ces dernières années). Moser a protesté et gagné en visibilité, ce qu'elle mérite bien.
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